中国茶叶以做强做大中国茶产业为使命，秉承自然、生态、安全、健康的理念，致力于向消费者提供品质卓越的全品类茶叶产品。

　　未来，中国茶叶将持续聚焦核心业务的内生式增长，深化“好茶在中茶”品牌形象建设，优化产品结构，深入挖掘茶健康功效，加强现代茶产品的研发创新，深耕销售渠道布局，并适当采用外延式并购的方式进一步完善品类布局。在严格的企业标准、创新的研发技术、专业的人才团队保障下，实现公司跨越式发展，成为中国茶产业全品类的绝对领导品牌。

　　公司将以普洱茶、绿茶作为主要增长点，进一步完善品类布局，提高公司综合竞争能力。

　　公司将进一步加强普洱茶品牌历史地位及内涵的宣传，提升中茶普洱茶产品的知名度，增强消费者的认可度。同时，公司将进一步完善普洱茶自有产业基地，并加快推进云南区域的产业布局，提高普洱茶自有产能；

　　公司将推进在安徽、浙江等地区的基地建设，加强与安徽、浙江、四川、湖北等地区优势茶叶企业的合作，适时通过合资、并购等方式弥补公司绿茶业务短板。

　　公司是以“中茶”品牌为核心，全品类、一体化运营的茶叶专业化公司，公司紧紧围绕“品牌消费品”的公司定位，多年来凭借优秀的产品与服务受到了消费者的认可。但作为品牌消费品公司，公司在营销网络、一竞技下载品牌建设方面仍有待进一步完善和提升。

　　为加强公司客户拓展能力、提高品牌形象，公司提出了“好茶在中茶”的品牌定位和品牌战略，拟通过加强线上线下全媒体渠道宣传建设、全营销渠道建设和管理，塑造品牌形象和品牌影响力，推动公司业务进一步发展。在品牌宣传推广方面，根据公司品牌推广战略安排，本项目主要致力于从三个层次加强品牌推广建设工作。

　　第二，加强品牌曝光和流量转化，具体包括加强在大流量的交通枢纽站和网络新媒体渠道的广告投入等。

　　第三，继续加强纸媒、展会和会议等传统宣传阵地的建设，强化在下沉市场和专业茶叶消费群体中的品牌影响力。

　　在营销网络建设方面，根据公司近年来各地区营业收入的增长和客户分布情况，公司将在三年内在全国范围大中型城市内新设 50 个营销网点，单店面积 200平方米左右。本项目建设期 3 年，项目总投资 25,075.22 万元。

　　茶叶消费趋向品牌化，品牌力将成为未来市场份额增长的关键。近年来，随着人们消费水平的提高以及健康生活理念的改变，茶叶消费规模逐渐扩大，同时消费者更偏向于追求消费品质。在此背景之下，茶叶消费市场呈现出品牌茶消费规模逐年增加的趋势。

　　为了在品牌消费加强的趋势下获取更大的市场份额，公司有必要加强品牌推广与建设力度，通过网络营销、招商广告、门店铺设等多种模式提高品牌影响力与营销能力。

　　为提高公司的品牌影响力，公司提出了“好茶在中茶”的品牌定位和相应的品牌战略，而本项目是实现“好茶在中茶”品牌战略的必要手段。首先，本项目为树立“国饮”的品牌形象，将加强与国内权威媒体的品牌合作。

　　权威媒体具有极高的公信力和影响力，是快速建立“国饮”的品牌形象的必然选择。其次，在品牌引流方面，本项目将加强交通枢纽广告、新媒体、线下展会、会议等多种推广形式的投入，加强各个大流量渠道的建设，从而覆盖不同的消费人群，加强品牌曝光度和影响力。

　　此外，本项目还将在纸媒、会议等传统推广形式上进行小部分投入，通过传统的推介方式把握下沉市场。综上，本项目将从多种渠道和多方面加强公司的品牌建设水平，在不同消费群体中建立和加强“好茶在中茶”的品牌形象，是实现“好茶在中茶”品牌战略的必要建设。

　　近年来公司业务规模增长迅速，营销战略布局海内外茶叶主要市场，覆盖以传统渠道、门店渠道、电商渠道为主的多元化的批发和零售终端业态。随着茶叶市场规模的稳定增长，公司不断增加茶叶产能、扩充茶叶品牌线、丰富茶叶产品种类，对产品推广和销售能力也提出了更高的要求。

　　目前公司面临着门店覆盖范围不足的情况，这极大地限制了公司对区域市场的客户挖掘和开拓能力，成为阻碍公司业务快速发展的瓶颈之一。因此公司需要加大渠道段的投入，加强公司产能的市场消化能力。

　　本项目拟增加公司茶叶连锁门店数量，进一步提升连锁渠道对全国市场的客户扩展和营销能力，从而对公司业务的快速发展提供有效支撑。在全国各地开设门店可以增加公司接触新客户的渠道，扩大公司潜在客户群。并且茶叶连锁门店将能够直接对消费者输出茶叶文化，培养消费者用茶理念，是新客户培养和客户转化的优质解决方案。

　　同时，渠道门店的增加也可以为公司构建收集分析全国各地的茶叶消费需求和分析的能力，有助于为不同地域的消费群体制定更有针对性的茶叶营销方式，从而帮助公司拓展现有的业务规模、构建新的利润增长点。

　　此外，本项目也基本符合公司建设智慧门店发展理念，是公司数字化管理战略的组成部分，通过建立高效运营的茶叶连锁专卖门店，使得营销网络更加完善，增强公司竞争力，实现自身的跨越式发展，促进公司的转型升级和可持续发展。因此，本项目是公司扩大业务规模的重要途径之一。

　　目前，中国传统茶叶公司在营销网络建设以及体验式消费方面尚不突出，而随着中国消费升级，消费者越来越注重产品附加值的消费，公司需要通过定位自己的品牌同时建立好的品牌形象来实现迎合消费者需求。

　　通过连锁店的设计和店铺选址，企业可以彰显品牌，满足消费者对附加值消费的需求，并且能够实现产品溢价，有助于进一步强化公司品牌在行业中的知名度。而全国营销服务体系的建设可以为公司提供一个有效的茶叶产品和服务的展示渠道，让客户能够直接接触公司的产品和服务，传递公司产品文化理念，从而提升客户体验、加强品牌认知。

　　本项目将通过在全国重点城市建设茶叶连锁专卖门店来建立和优化营销网络，并加大品牌宣传推广的投资力度。通过遍布全国的连锁门店，公司可以向客户展示公司各类茶叶产品、推广公司茶文化，不断打造正宗、经典的品牌形象，使中茶的营销方式成为公司品牌和形象的重要体现之一，从而强化企业的品牌影响力。

　　通过组织各地的茶叶产品巡展，让区域市场客户能够直接、零距离接触公司的产品和服务，增加客户体验。而品牌广告、招商活动等推广可以加强公司品牌曝光度，进一步提升公司的品牌价值和消费者认知，从而扩大竞争优势、增强核心竞争力。因此，本项目有助于公司实现市场占有率的提高和盈利的增长，与国内主要竞争对手拉开差距，稳固在中国茶叶市场的领先地位。

　　①我国茶叶消费市场规模持续增长，市场空间广阔且集中度低，可为销售规模扩大提供保障

　　我国是茶叶的发源地，饮茶历史悠久，同时还是世界最大的茶叶生产国、消费国与贸易国，年产量和消费量占全球比重均保持上升趋势。近年来，随着人们健康意识的觉醒以及消费能力的提升，茶叶凭借着抗氧化、降血压血脂、提神醒脑、消疲强胃等诸多特点将受到越来越多消费者的欢迎。同时随着各茶叶品牌建立生态文化、宣传营销，茶叶消费习惯逐渐养成，我国茶叶消费量也在不断增加。此外，品牌化是近年来茶叶消费市场的主要发展趋势和升级方向。

　　2013 年我国品牌茶销售额首次超过了非品牌茶，之后品牌茶的市场份额不断提高，2018年我国品牌茶叶市场销售额已达到 2,400 亿元，占全年茶叶市场总销售额的 90%。品牌茶叶销售规模快速增长说明我国消费者品牌茶消费的习惯正在养成。

　　但是，我国茶市场仍面临着有品类但品牌弱的特点，市场集中度较低，缺乏巨头。这为各茶叶品牌提供了发展机遇。因此，加强品牌建设、提高品牌认知度是当前茶叶品牌重点营销方向。本项目旨在通过品牌推广、品牌宣传增加销售规模，同时通过新设直营店、加盟店数量扩大公司门店覆盖范围与密度，符合茶行业及零售行业市场营销的整体发展趋势。并且，茶叶产品广阔的市场空间以及较低的市场集中度可为公司扩大销售规模提供支撑。

　　公司营销网络遍布海内外，在长期的经营过程中，公司积累了丰富的直营店运营经验与加盟店管理经验，受到了市场广泛的认可，取得了“中国特许连锁100 强企业”“2019 年度中国优秀特许品牌连锁新锐奖”等诸多奖项。

　　此外，公司还建立了从门店加盟招商到门店运营管理的全过程管理制度、流程及指导体系，包括“中茶连锁零售八个标准化管理体系”“门店运营管理制度体系”“门店信息系统”以及由国家一级茶艺师带队的技术团队组成的培训系统，完善的制度将帮助加盟店迅速成长。

　　因此，公司可以帮助对新开设的直营店、加盟店的培训与引导，迅速提高门店运营能力，避免大量新店开张时产生效益下降的问题；同时，公司还有能力对新增直营店和加盟店进行统一管理，避免由于门店数量过多而导致的服务、运营水平不一致的问题，进而保障公司线下渠道口碑。

　　公司确定了以“好茶在中茶”为自身的品牌定位。一竞技下载在公司的发展历程中，公司在出口创汇、带动茶农增收致富、科技创新、深化改革和引领茶行业健康发展等方面做出了重要贡献。近年来，公司更是明确了品牌消费品定位，坚持 “好茶在中茶”品牌主张，积累了海堤、蝴蝶、猴王、百年等一系列知名品牌，不断加强技术研发，传承大师工艺，打造匠心品质产品，为普通百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式。

　　公司的历史悠久、经营茶种齐全、拥有国家高端茶艺人才等。公司是建国后，贸易系统中最早建立的全国性专业总公司。1951 年 3 月，中茶公司在《人民日报》头版公开征集中茶商标，最终选定“八中茶”作为商标，这也是新中国成立以来最悠久的商标之一。

　　公司成立以后坚持加强技术创新，先后研发出了普洱熟茶加工技术、新工艺白茶加工技术、乌龙茶烘焙工艺、炒青绿茶窨制花茶工艺等技术，向消费者提供包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶饮料等全品类产品。

　　此外，公司拥有国家高端茶艺人才不断为公司的创新传承提供保障。因此，公司明确的品牌定位、悠久的历史、丰富的产品品类以及可靠的品质可以保障营销网络的顺利铺设以及营销活动的开展。

　　本项目不直接产生利润，无法单独进行财务评价。但本项目实施以后，对公司业务产生明显的综合促进作用，将增强品牌的认知度和影响力，强化公司的销售渠道、网络建设、品牌形象，提高销售管理效率，最终促进公司盈利的增长。

　　完整版可行性研究报告依据国家部门及地方政府相关法律、法规、标准，本着客观、求实、科学、公正的原则，一竞技下载在现有能够掌握的资料和数据的基础上，主要就项目建设背景、需求分析及必要性、可行性、建设规模及内容、建设条件及方案、项目投资及资金来源、社会效益、经济效益以及项目建设的环境保护等方面逐一进行研究论证，以确定项目经济上的合理性、技术上的可行性，为项目投资主体和主管部门提供决策参考。

　　此报告为摘录公开部分。定制化编制政府立项审批备案、国资委备案、银行贷款、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可研报告可咨询思瀚产业研究院。返回搜狐，查看更多